2023-06-08
实物资产主要是指存货(包括原材料、在产品、库存商品、包装物和低值易耗品)和固定资产。对于实物资产，应从数量和质量两个方面进行清查。E项为报表数额，不属于实物资产。
19世纪末，美国的各种银行都有这样一种倾向：业务范围仅限于大农场主、大牧场主、沙龙和建筑公司等，农民则很难得到贷款。年轻的未来金融巨子——贾尼尼则提出不同的主张，他认为以前大多数银行“扎实稳健”的银行政策实际上是被动的，银行应当增加向小户的贷款。他公开宣传自己的主张，组成为大众开办的大众银行，小贩、农民、小业主都成为股东，而不仅仅是主要客户，并为此目标积极工作。因此，深得广大下层人民的支持和爱戴，最终贾尼尼成为全美乃至业界最大一家银行的总裁。这种目标市场涵盖战略的特点有（）。 A．服务对象比较集中 B．对子市场比较了解 C．比较容易在子市场获得优势地位 D．一旦市场情况突然变坏，企业可能陷入困境
2023-06-07 从业资格外贸会计
2011年，某市饮料水行业有几十种品牌，少数几个品牌占据了绝大部分市场份额，其中LB品牌在该市场份额为54.3%，这些品牌各具特色，有的以天然成分为卖点，有的以富含人体所蓄矿物质为卖点，还有的以价值为卖点。由于竞争激烈，LB品牌面临巨大的市场压力，除了要面对来自其他饮料水品牌的竞争，还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争，虽然这些竞争者提供的商品不同，但是在一定程度上满足了与饮料水相同的需求。为了在竞争中立于不败之地，生产LB品牌的企业对该市饮料水市场的消费者状况进行了深入的调查，结果发现，消费者已形成购买饮料水的习惯，常规购买者占被调查者的48.89%，调查结果还显示。年轻人是市场的主导消费者。在此基础上，企业将饮料水市场分成常规购买者市场，年轻人市场等不同细分市场，企业针对常规购买者市场，推出了价格便宜的普通水，针对年轻人市场，推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。LB品牌饮料水市场细分的依据是（）。 A．人口细分 B．心理细分 C．行为细分 D．地理细分
某新办物资企业为进一步扩大销售，决定对所售产品市场情况进行系统调查并进行市场预测，但该公司由于资金、人手紧张，且时间紧迫，该公司营销部张经理决定综合采取如下措施：①对所购进的产品质量进行抽查；②对个别大型或特大型商场近期内所售产品销售情况做逐一统计；③派小王到展销会上去察看所售产品的销售情况；④准备聘请有关专家进行研讨，帮助进行决策。请就张经理这一系列行动回答下列问题：根据条件①，张经理宜采用的调查方法是（）。 A．重点调查 B．市场行情调查 C．典型调查 D．抽样调查
2008年以来，某地区由于受金融危机的影响，物资系统出现了全行业亏损，市场占有率大幅度下降。某物资公司经过市场调查，发现造成销售量和市场占有率大幅度下降的原因是由于国家宏观调控政策、生产企业自销规模扩大、市场需求减少以及本身推销不力造成的。为此，该公司对所经营销售的各种物资的市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、用户和其他经营者的促销方式进行了更深入精细的市场调查。根据调查分析，该公司对各种物资尤其是钢材、水泥进行了预测，决定对钢材、水泥等物资降价抛售。经过全公司职工的共同努力，终于扭转了销售量大幅度下降的局面，而且有所盈利。该公司在调查各种物资销售量大幅度下降的原因时，采用的调查方法是（）。 A．预测性调查 B．描述性调查 C．探测性调查 D．因果性调查
市场定位过程中，企业必须首先确认自身的竞争优势，为此需要对主要竞争对手进行（）等方面的评估。 A．竞争对手的商品是如何定位的 B．竞争者的业务经营情况 C．竞争者核心营销能力 D．竞争者的财务能力 E．竞争者的住所
2011年，某市饮料水行业有几十种品牌，少数几个品牌占据了绝大部分市场份额，其中LB品牌在该市场份额为54.3%，这些品牌各具特色，有的以天然成分为卖点，有的以富含人体所蓄矿物质为卖点，还有的以价值为卖点。由于竞争激烈，LB品牌面临巨大的市场压力，除了要面对来自其他饮料水品牌的竞争，还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争，虽然这些竞争者提供的商品不同，但是在一定程度上满足了与饮料水相同的需求。为了在竞争中立于不败之地，生产LB品牌的企业对该市饮料水市场的消费者状况进行了深入的调查，结果发现，消费者已形成购买饮料水的习惯，常规购买者占被调查者的48.89%，调查结果还显示。年轻人是市场的主导消费者。在此基础上，企业将饮料水市场分成常规购买者市场，年轻人市场等不同细分市场，企业针对常规购买者市场，推出了价格便宜的普通水，针对年轻人市场，推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。从企业在目标市场所处地位看，LB品牌属于（）。 A．市场领导者 B．市场挑战者 C．市场追随者 D．市场利基者
辽海商贸公司准备投资开设一家新的连锁商店，拟从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面进行市场调查。对市场需求和顾客流量采用自填式调查问卷收集所需的资料。调查问卷设计是否科学完善，将直接影响调查资料的真实性、实用性，在很大程度上决定了整个市场调查的成败。所以，辽海商贸公司必须在市场调查之前，对问卷精心设计，反复推敲，以获取最佳的调查效果。根据以上资料，请回答下列问题：该公司在采用自填式调查问卷收集所需的资料时，最宜采用的问卷发放方式是（）。 A．通过当地宣传媒介发放 B．通过访问发放 C．通过座谈会发放 D．通过电话发放
某新办物资企业为进一步扩大销售，决定对所售产品市场情况进行系统调查并进行市场预测，但该公司由于资金、人手紧张，且时间紧迫，该公司营销部张经理决定综合采取如下措施：①对所购进的产品质量进行抽查；②对个别大型或特大型商场近期内所售产品销售情况做逐一统计；③派小王到展销会上去察看所售产品的销售情况；④准备聘请有关专家进行研讨，帮助进行决策。请就张经理这一系列行动回答下列问题：根据条件③，张经理宜采用的调查方法是（）。 A．询问法 B．观察法 C．实验法 D．重点调查法
20世纪80年代初期到90年代中期，中国方便面品牌多达1000多个。这些品牌主要分为两类：一类是一些实力比较雄厚的大品牌，如康达、统帅等，他们的目标市场主要定位于大中城市，两家的市场份额占到了城市份额的170%。另一类是一些地方小品牌，这些品牌数量繁多，价位较低，但质量不稳定，主要依靠有限的当地市场，特别是农村市场来维持生存。H公司成立于1994年，是一家专门生产方便面的企业。创业之初，H公司根据当时的市场情况并结合自身特点，决定把产品定位在8亿农民消费群上，推出了零售价0.6元/包的“福面”。经过不懈努力，“福面”以好吃不贵的特色成为农村市场的佼佼者。2000年以后，随着人们生活水平的提高和对方便面营养问题的关注，H公司适时调整战略，将目光从农村转向城市，以那些追求健康生活方式的人群为目标市场，推出了“非油炸”方便面。这种方便面以非油炸、低热量、低脂肪著称，不但率先获得中国营养学会认证，而且迅速获得了那些关注健康的人群的喜爱。H公司创业之初，相对于康达和统帅的市场定位是（）。 A．回避定位 B．对峙定位 C．选择定位 D．重新定位
2008年以来，某地区由于受金融危机的影响，物资系统出现了全行业亏损，市场占有率大幅度下降。某物资公司经过市场调查，发现造成销售量和市场占有率大幅度下降的原因是由于国家宏观调控政策、生产企业自销规模扩大、市场需求减少以及本身推销不力造成的。为此，该公司对所经营销售的各种物资的市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、用户和其他经营者的促销方式进行了更深入精细的市场调查。根据调查分析，该公司对各种物资尤其是钢材、水泥进行了预测，决定对钢材、水泥等物资降价抛售。经过全公司职工的共同努力，终于扭转了销售量大幅度下降的局面，而且有所盈利。在生产资料市场营销中，物资企业经常采用重点调查方法对（）进行调查。 A．主要情况 B．特殊问题 C．市场行情 D．基本趋势
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