2023-05-16
某啤酒生产厂家拥有驰名世界的啤酒品牌,以前给自己的定位一直是“高档产品”,品质好,但价格高。在国内市场上市场占有率日渐萎缩,因为其他啤酒厂家大量推出低价产品,占领了大部分低价市场,而高市场的空间又比较小。2010年后该厂家认识到国内市场的金字塔结构,决心适时调整品牌策略和市场定位,推出了系列产品,立足低价、大众型,市占率开始逐年上升。请根据以上资料回答下列问题:该厂的市场定位战略是()。 A.初次定位 B.重新定位 C.对峙定位 D.回避定位
2023-06-07 从业资格外贸会计
某啤酒生产厂家拥有驰名世界的啤酒品牌,以前给自己的定位一直是“高档产品”,品质好,但价格高。在国内市场上市场占有率日渐萎缩,因为其他啤酒厂家大量推出低价产品,占领了大部分低价市场,而高市场的空间又比较小。2010年后该厂家认识到国内市场的金字塔结构,决心适时调整品牌策略和市场定位,推出了系列产品,立足低价、大众型,市占率开始逐年上升。请根据以上资料回答下列问题:该厂在确定自己的相对竞争优势时,可从()等方面与竞争者相比较。 A.经营管理方面 B.政策方面 C.生产方面 D.产品方面
某商品流通企业近期进行了一次全面的市场调查活动。针对该企业的市场环境、市场需求、资源供应情况、竞争对手的情况、消费者购买力、市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况,按照市场调查的步骤,采用各种市场调查方式和方法进行了全面细致的调查,取得了良好的调查效果,为企业预测和决策提供了科学的依据。该企业对市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况的调查,采用的调查方法是()。 A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.预测性调查
某商品流通企业近期进行了一次全面的市场调查活动。针对该企业的市场环境、市场需求、资源供应情况、竞争对手的情况、消费者购买力、市场占有率、销售渠道、市场潜在需求、促销方式等情况,按照市场调查的步骤,采用各种市场调查方式和方法进行了全面细致的调查,取得了良好的调查效果,为企业预测和决策提供了科学的依据。该企业在调查价格时,采用了实验法。实验法具有()的优点。 A.可控性 B.主动性 C.实验结果比较真实可靠 D.实验结果易相互比较
19世纪末,美国的各种银行都有这样一种倾向:业务范围仅限于大农场主、大牧场主、沙龙和建筑公司等,农民则很难得到贷款。年轻的未来金融巨子——贾尼尼则提出不同的主张,他认为以前大多数银行“扎实稳健”的银行政策实际上是被动的,银行应当增加向小户的贷款。他公开宣传自己的主张,组成为大众开办的大众银行,小贩、农民、小业主都成为股东,而不仅仅是主要客户,并为此目标积极工作。因此,深得广大下层人民的支持和爱戴,最终贾尼尼成为全美乃至业界最大一家银行的总裁。贾尼尼所采用的细分变量主要是()细分。 A.地理 B.人口 C.心理 D.行为
19世纪末,美国的各种银行都有这样一种倾向:业务范围仅限于大农场主、大牧场主、沙龙和建筑公司等,农民则很难得到贷款。年轻的未来金融巨子——贾尼尼则提出不同的主张,他认为以前大多数银行“扎实稳健”的银行政策实际上是被动的,银行应当增加向小户的贷款。他公开宣传自己的主张,组成为大众开办的大众银行,小贩、农民、小业主都成为股东,而不仅仅是主要客户,并为此目标积极工作。因此,深得广大下层人民的支持和爱戴,最终贾尼尼成为全美乃至业界最大一家银行的总裁。贾尼尼银行采用的目标市场涵盖战略是()。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大量市场营销
2011年,某市饮料水行业有几十种品牌,少数几个品牌占据了绝大部分市场份额,其中LB品牌在该市场份额为54.3%,这些品牌各具特色,有的以天然成分为卖点,有的以富含人体所蓄矿物质为卖点,还有的以价值为卖点。由于竞争激烈,LB品牌面临巨大的市场压力,除了要面对来自其他饮料水品牌的竞争,还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争,虽然这些竞争者提供的商品不同,但是在一定程度上满足了与饮料水相同的需求。为了在竞争中立于不败之地,生产LB品牌的企业对该市饮料水市场的消费者状况进行了深入的调查,结果发现,消费者已形成购买饮料水的习惯,常规购买者占被调查者的48.89%,调查结果还显示。年轻人是市场的主导消费者。在此基础上,企业将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。生产LB品牌的企业采用的目标市场营销战略是()。 A.无差异性营销战略 B.差异性营销战略 C.集中性营销战略 D.分散性营销战略
2011年,某市饮料水行业有几十种品牌,少数几个品牌占据了绝大部分市场份额,其中LB品牌在该市场份额为54.3%,这些品牌各具特色,有的以天然成分为卖点,有的以富含人体所蓄矿物质为卖点,还有的以价值为卖点。由于竞争激烈,LB品牌面临巨大的市场压力,除了要面对来自其他饮料水品牌的竞争,还需要面对可乐饮料、果汁饮料等的竞争,虽然这些竞争者提供的商品不同,但是在一定程度上满足了与饮料水相同的需求。为了在竞争中立于不败之地,生产LB品牌的企业对该市饮料水市场的消费者状况进行了深入的调查,结果发现,消费者已形成购买饮料水的习惯,常规购买者占被调查者的48.89%,调查结果还显示。年轻人是市场的主导消费者。在此基础上,企业将饮料水市场分成常规购买者市场,年轻人市场等不同细分市场,企业针对常规购买者市场,推出了价格便宜的普通水,针对年轻人市场,推出了包装新颖、能补充微量元素的新产品。LB品牌的竞争包括()。 A.欲望竞争者 B.属类竞争者 C.售后服务竞争者 D.品牌竞争者
下列各项属于观察法适用情况的有()。 A.当要求制订出很精确的实验计划和方案时 B.要收集的信息只有通过观察法能得到时 C.当调查者对调查结果的准确性要求较高时 D.入户访谈难以进行而又需要深入了解受访者的观点、态度时 E.当对已有的信息有疑问时
市场调查的基本原则有()。 A.实事求是原则 B.准确时效原则 C.勤俭节约原则 D.深入反馈原则 E.公开公正原则
热门标签