甲企业是一家生产婴幼儿用品的企业,随着人口出生率的下降,婴幼儿市场出现了萎缩的趋势。甲企业决定将原有婴幼儿洗护用品直接推向成人市场,广告宣传注重“儿童使用的洗护用品对皮肤的刺激性最小,成人使用更没有问题”的主题。这种战略在安索夫矩阵中称为(  )。

2023-05-17

A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.产品开发战略
D.多元化战略

参考答案:B

在安索夫矩阵中,现有产品和新产品、现有市场和新市场相互匹配有四种组合,其中,现有产品与新的市场构成的战略称为市场开发战略。甲企业原有的婴幼儿洗护用品没有经过改变,直接转向了成人这个新市场,正好符合这个战略的定义,因此正确答案为B选项。