产品衰退期的营销策略包括()。
2023-05-18
A:调整营销组合
B:维持策略
C:集中策略
D:寻找新的市场细分
E:放弃策略
参考答案：BCE
B:维持策略
C:集中策略
D:寻找新的市场细分
E:放弃策略
参考答案：BCE
当产品销售量急剧下降，企业从中获利很低甚至为零，大量竞争者退出市场，消费者的消费习惯发生改变时，则是产品进入了生命周期的衰退期。此时，企业采取的策略有：①维持策略，继续采用以往的策略，直到产品完全退出市场为止；②集中策略，把企业资源和力量集中在最有利的子市场和分销渠道上，有利于缩短产品退出市场的时间，同时创造更多的利润；③收缩策略，大幅度降低促销水平，尽量降低促销费用，以增加目前的利润；④放弃策略，对衰退比较迅速的产品，逐步或立即放弃经营。
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